Rebranding NOMAD Sports

Texto por: Fransisco Martins - @daemoncyling

Tudo isso aqui é sobre Design. Sempre foi. Desde o início, o projeto DmonCycling nasceu da vontade de explorar um novo universo sob a perspectiva de um designer, e todas as iniciativas estiveram à serviço de princípios básicos do design: história, cultura, comunicação e muita mão na massa.

Por mais que este ainda seja um projeto paralelo, é com muita felicidade que hoje eu já consiga utilizar o aprendizado nestes quilômetros acumulados em projetos reais, de players nada paralelos como foi com o design do Kit Team OAKLEY de Triathlon, como foi com os desafios, produtos e ilustrações para o STRAVA BR e STRAVA Global e como está sendo agora, no atual rebranding da NOMAD Sports, marca mineira de roupas e acessórios que vem ganhando liderança nas disciplinas do ciclismo off-road.

Estou feliz de finalmente poder compartilhar esse desenvolvimento com quem (ainda) me segue aqui. O sentimento é de realização ao ver todo esforço empregado nos últimos meses tomando forma e ganhando o gosto de nossa comunidade. Junto com a NOMAD, estou em fase de alinhamento de rotas mas também de expansão e soma das nossas capacidades criativas. Uma baita oportunidade. Então se você curte/apoia o DMON tem muitos motivos para apoiar a NOMD, porque nossa relação vai além do quase perfeito palíndromo (o que já é uma brisa rs)

O desenvolvimento que se iniciou em Julho de 2022 e ficou em segredo desde então teve seu Grand Départ na última quinta-feira, com a apresentação da nova identidade e primeiras imagens das novas coleções. É um projeto dos sonhos, devo confessar, principalmente pela liberdade e confiança que me foram entregues, Mas como ensina o MTB, boas trilhas são feitas de terrenos acidentados e obstáculos imprevisíveis, o que significa que este também é um projeto desafiador assustador. 

Ainda estamos em processo de lançamento por isso serei comedido nos spoilers, mas posso adiantar que estamos passando por uma reformulação total, do posicionamento estratégico de marca à revisão de produtos e pontos de contato. Algo desse tamanho exige coragem para encarar os descrentes, corrigir rotas e tomar decisões difíceis, mesmo que o consenso geral fosse de que a marca precisava se movimentar. Nesse sentido, meu papel tem sido puxar o pelote em direção ao que mais representa a essência da NOMAD - a liberdade, o espírito livre, o processo como conquista, a conexão com a natureza. A disciplina do Branding tem ritmo intenso mas não é um sprint, tampouco uma corrida de 1 dia, por isso as mudanças continuarão acontecendo ao longo dos próximos meses e farão grande diferença na construção dessa "nova" proposta de valor da marca.

Para acessar a verdade da NOMAD, passamos por workshops práticos e mergulhamos nos seus valores e personalidade. Debates difíceis exigiram persistência da equipe e a busca por soluções criativas para cada problema - prático ou conceitual. Nossa inspiração não poderia ser mais legítima: o misticismo das montanhas e a magnitude da natureza como cenário e território criativo, a jornada como parte essencial do processo de evolução. Finalmente chegamos a um resultado que traduziu esse universo com cores e iconografia moderna, que refletem o espírito livre e aventureiro do ciclismo off road.

Com alto poder de distinção e reconhecimento, o logo teve sua presença valorizada dando mais peso e presença visual. Mantivemos o monograma N/M por ele ser o elemento mais forte da construção da marca NOMAD, desde seu primeiro produto. Como uma estrada que o atravessa entre as linhas diagonais das letras N e M, o ícone se mantém perfeito em nossa definição. Já o logotipo "NOMAD" foi totalmente redesenhado, também com mais presença visual e uma atitude mais aventureira, tática, ancorada nos compromissos ambientais que a marca vem assumindo e no protagonismo que quer desenhar diante do cenário brasileiro da bicicleta.

A novidade no descritivo ALL ROAD CYCLING GEAR diz muito sobre o que definimos como nicho de atuação: QUALQUER TERRENO! Porque a vida é curta demais pra pedalar um estilo só. Mathieu Van der Poel, Tom Pidcock e até o ouro-da-casa Henrique Avancini não me deixam mentir sozinho. Explorar novas modalidades só nos transforma em ciclistas mais completos e aumenta exponencialmente o potencial de diversão.

Em resumo, o processo de desenvolvimento da nova identidade NOMAD tem sido uma jornada de descoberta e aventura, uma experiência enriquecedora de muita perseverança, criatividade e, sobretudo, otimismo e expectativas lá no alto. Convido vocês a acompanharem nossas iniciativas em conjunto pelas redes sociais, explorem a bela coleção no site (que também está de cara nova) e vir com a gente no processo de construção dessa marca que certamente se tornará uma referência do ciclismo off road.

Explore mais. Divirta-se no caminho.